易建聯杯已走過十個年頭

成為民間籃球賽事知名品牌IP

過去十年，易建聯杯從深圳福田出發，將自己的蹤跡遍布全國東西南北將近二十座重要城市，從一個民間賽事成長為國內首屈一指的籃球賽事，品牌影響力持續擴大。如今提到三人籃球賽，很多時候會與易建聯杯產生強關聯。

首先，最重要的便是 “易建聯”這個強大的IP。作為中國男籃的旗幟性人物之一，易建聯的個人影響力毋庸置疑。作為一個民間賽事，其首要價值便是通過搭建賽事的舞臺，提高大眾的參與度和關注度，讓更多的受眾關注到這項運動本身。在這一點上，易建聯杯做到了。

易建聯

這也充分體現了易建聯本人和易建聯杯賽事的前瞻性。2014年，國內對于三人籃球運動的認識程度并不高，易建聯杯的舉辦成為了許多三人籃球好手的“啟蒙舞臺”。正是得益于這一獨具慧眼的前瞻性，易建聯杯極大地增強了三人籃球項目在國內的普及與發展，同時也樹立了自己在三人籃球愛好者心目中的地位。

站在品牌延續性的角度來說，目前以中國男子運動員命名的持續了十年的民間賽事，或許僅有易建聯杯一個。由此可見，在創建一個成功品牌并確保其延續性的問題上，易建聯杯便是一個成功的案例。通過十年源源不斷的賽事供給，易建聯杯成為了培養中國三人籃球好手的土壤與機制。GOFE運動時尚潮服展。

賽事是體育產業的核心鏈條，也是廣告和商業活動的絕佳載體。

在體育大生意看來，積累了十年人數眾多的球員群體、賽事良好的口碑和品牌價值、薪火陣營豐富的媒體資源和宣傳能力、年輕球員旺盛的分享欲望和不可低估的自媒體傳播能力，加上易建聯強大的影響力和號召力，這些因素的疊加讓易建聯杯擁有極大的品牌影響力，商業價值也一步步彰顯。

除了獨家冠名的TCL之外，運動裝備巨頭耐克和威爾勝Wilson、運動飲料巨頭佳得樂和紅牛、頭部媒體平臺優酷和直播吧、頭部電子產品銷售平臺京東和蘇寧易購、電動車巨頭特斯拉等各領域知名品牌，都是易建聯杯現在或曾經的合作伙伴和贊助商。

TCL科技副總裁、TCL公益基金會執行理事長魏雪女士對體育大生意表示：“TCL贊助中國男籃超過10年，攜手CBA聯賽15年，還是連續6年FIBA國際籃聯全球合作伙伴，我們特別榮幸從2019年起連續五年攜手薪火陣營，作為 ‘TCL·易建聯杯’的冠名贊助商，為中國的青少年，提供了一個展現自我、追逐夢想的舞臺。”GOFE運動時尚潮服展。

TCL科技副總裁
TCL公益基金會執行理事長魏雪

她補充道：“如今的‘TCL易建聯杯’，從深圳走向全國，覆蓋人群持續擴大，參賽人數屢創新高，已經成長為國內最具影響力的三人籃球賽事之一，極大地推動了民間籃球運動的發展與普及。期待更多中國籃球的“明日之星”在此涌現，在此，TCL發出了一個特別邀請：歡迎TCL易建聯杯的球員代表今年8月親臨FIBA男籃世界杯現場，一起為中國籃球健兒加油助威。”

眾多世界品牌的參與讓易建聯杯的商業價值不斷提升，近兩年，申請舉辦分站賽的城市和機構，以及提出合作洽談的品牌和商家都劇增。GOFE運動時尚潮服展。

今年，易建聯杯在十周年之際，也加大了賽事拓展的力度，擴大自己的版圖。首先是落地青島、蘇州、廈門三座經濟重鎮，其中，青島恒星科技學院站是易建聯杯和青島恒星科技學院合作的賽事，開創易建聯杯與高校合作辦賽的新模式。

易建聯在青島恒星科技學院站
受到球迷熱情歡迎

其次，8月12-13日舉行的易建聯杯深圳觀瀾湖新城站，是易建聯杯首次走進商超，把有品質的比賽帶到消費者和居民身邊，賽事參與者亦得享商圈便利。易杯與商超之間實現流量有機轉換，可謂雙贏。

從品牌價值與商業價值的角度來看，易建聯杯首進商超比賽的效果有目共睹。觀瀾湖MHMALL市場部相關負責人表示，比賽舉辦的這兩天，客流和業績數據都雙雙創新高，期待之后能與易杯開展更多優質合作。GOFE運動時尚潮服展。

易建聯杯首進商超比賽

第三，特斯拉成為易建聯杯部分分站賽的官方指定用車，為參賽的嘉賓和選手提供全程保障，這也是易建聯杯首次與汽車品牌特斯拉達成合作。

青島恒星科技學院站和深圳觀瀾湖新城兩個分站賽，進一步拓寬了易建聯杯的延展性和關注度。這兩個分站賽的成功舉辦，無疑可以讓易建聯杯未來吸引更多的合作伙伴加入，為球迷們帶來更多創新的籃球體驗與玩法。GOFE運動時尚潮服展。

據體育大生意了解，在易建聯杯第二個十年伊始，賽事方將會開放更多的合作類別與領域，歡迎更多有志于推動中國籃球運動發展的合作伙伴加入其中。

首個十年已過，新的十年也即將到來。可以預見的是伴隨中國三人籃球運動的蓬勃發展，易建聯杯也將在下個十年迎來更廣闊的發展前景。

下一個十年，易建聯杯的發展藍圖如何描畫？易建聯杯主辦方薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司總經理李天一先生向體育大生意介紹，未來易建聯杯將會繼續擴大賽事版圖，包括前往更多的城市進一步擴大賽事覆蓋人群與影響力，在校園與商超等不同場景落地，打造更具多元的賽事運營模式，努力提升賽事競技與服務質量，讓更多年輕人接觸與愛上籃球運動，為推動中國籃球運動發展作出貢獻與創新。GOFE運動時尚潮服展。

在過去十年的探索與成長中，易建聯杯積攢了足夠多的賽事運營經驗。在新的十年，體育大生意也期待未來易建聯杯能夠在賽事規模和覆蓋廣度迎來更大的突破，在賽事的玩法與內容上帶來更多的創新，讓這項堅持了十年的賽事繼續成為中國民間籃球選手展示自我的舞臺。

“易”起開啟，下個十年。

文章來源：體育大生意