2022年冬奧會2月4日在中國北京隆重開幕。這場冰雪盛會亮點很多，除了運動健兒的比拼，全球運動服裝品牌之間“比拼”也引起關注。

冬奧會開幕式上，隨著各個代表團逐一亮相，他們的入場服裝也成為了網友們的討論熱點話題。

小紅書上不斷有人感嘆：“冬奧會入場式成為了羽絨服時裝秀。”“看個開幕式被瘋狂種草羽絨服。”

這次中國軍團的比賽裝備由安踏提供。

另外，各個項目設計的比賽服也都很有看點。比如前兩天冰壺隊范蘇圓、凌智連勝瑞典和澳大利亞，連帶著冰壺隊比賽服都火上熱搜，潑墨漸變+金邊祥云的設計就很受好評。

短道速滑方面，因為比賽具有一定危險性，因此更注重安全防護，其運動服采用升級的360°全身防切割技術，防切割強度是鋼絲的15倍。

最后1分鐘連進兩球3-1逆轉丹麥取得首勝的中國女冰，守門員的比賽服，頭盔是龍頭，護板上是四條金龍。

還有網友問：下面這套有鏈接嗎？

芬蘭隊的灰色羽絨服，萌到了不少網游，大家表示“芬蘭運動員穿上灰灰的羽絨服好像小企鵝”！

芬蘭的服裝由來自本國的運動時尚品牌ICEPEAK提供， 國土面積1/3在北極圈內的芬蘭，擁有相當長的冬季。這也使芬蘭在冬季戶外運動領域擁有較強的實力。作為世界冰雪運動強國，芬蘭擁有發達的冰雪運動訓練和培訓體系。此外，芬蘭ICEPEAK還贊助了六支中國國家滑雪隊。

加拿大的羽絨服在網上也呼聲較高。

由Lululemon設計的這一屆加拿大隊服，在配色上沒有依循加拿大國旗配色，而是選用年輕人審美偏好的深紅色和象牙白。并選用顯微鏡下的楓葉紋理，取代了以往醒目的楓葉，在保留了國家特色的基礎上，使整套服裝的設計也更為時尚與典雅。

以開幕式服裝為例，官方資料稱，羽絨外套下半部分為可拆卸部分，運動員可以根據實時體感溫度的變化，通過拉鏈系統使外套在長款、短款和馬甲之間自由切換。與此同時，拆卸下來的部分可以搭配在頸部變成圍巾、戴在頭上當作帽子，甚至還可以化身休息時的枕頭；而內里附帶的背帶，也使運動員能夠將外套像書包一樣背在身上，不至于體感過熱。

自2008年北京奧運會以來，ralph lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌。本次北京冬奧會，ralph lauren十分用心地為設計了不同場景的服裝，其中開幕式出場服裝方面男女有別，男運動員將身著飾有紅藍色塊的白色夾克，女運動員們的上裝則以海軍藍色為主調，他們都將佩戴同色系的針織帽和手套、以及特制的口罩參加開幕儀式。

英國代表團出場，有網友表示“各國都捂著羽絨服，只有英國是大衣”。

英國代表團的制服和東京奧運會一樣，依然是來自Ben Sherman。這個牌子成立于1963年，最早做襯衫起家，是當年在英國很潮的摩德文化（Mod）的代表，連披頭士都很受影響。

作為起源于日本，專注冰雪近70年的高端運動品牌，descente與世界上許多頂級冰雪強隊保持著長期合作，本屆北京冬奧會上將有來自瑞士、德國、加拿大、西班牙等多支冰雪國家隊身穿descente出戰。開幕式上，日本冬奧代表團“team japan”身穿descente的服裝亮相，這也是繼2014年索契冬奧會后descente再次為日本奧運和殘奧代表團提供官方運動服裝。

The North Face是韓國奧委會的合作伙伴，其中比較有特色的是沖鋒衣，將韓國的山川地貌繪制在上面。

ochsner sport是一個來自瑞士的新銳運動品牌。瑞士是位列歷屆冬奧金牌總榜第8名的“冰雪勁旅”，這是瑞士奧運代表團第一次身著本土品牌參加冬奧會。

德國代表隊的制服，依然是由Adidas設計制造。經歷了漫長的新冠疫情，adidas和德國冬奧代表團都認為他們需要一些“叛逆的樂觀主義”（rebellious optimism），于是他們便以此為主題設計了本屆冬奧會的代表團服裝，包括紅色打底長短袖t恤、以熒光綠和黃色色塊拼接的黑色運動外套、羽絨夾克和中長款羽絨服、冷帽等單品。

瑞典攜手優衣庫可謂是一對氣質非常相符的組合：優衣庫于2018年進軍瑞典，2019年就開始與瑞典奧委會合作，與瑞典的專業運動員和運動隊聯合開發lifewear運動服裝系列。

karbon是一個比較高端的加拿大雙板滑雪品牌，自2006年都靈冬奧會開始就一直為澳大利亞冬奧代表團提供官方服裝。

ZASPORT是俄羅斯的運動品牌，由現年33歲的俄羅斯新銳女設計師anastasia zadorina創辦。

ZASPORT的奧運會官方服裝設計主色氛圍紅、白、藍和灰。

據國家體育總局，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民冰雪運動參與人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。根據阿里巴巴發布的《2022年虎年春節消費趨勢報告》，1月31日~2月4日天貓滑雪類裝備銷量同比增長超180%、冰上運動品類銷量同比增長超300%。另外，根據京東發布的2022春節假期消費觀察，1月31日~2月5日滑雪運動類、冰上運動類商品整體成交額同比增長322%、430%。短期在冬奧會的催化下，冰雪運動產業鏈相關本土運動鞋服品牌有望受益，建議關注安踏體育、李寧等。

近日，隨著北京冬奧會的開幕及比賽持續進行，港股體育板塊受到關注。在港股虎年開市第一日，多家國貨運動服飾品牌股價大漲。截至2月4日收盤，特步國際漲4.02%，安踏體育漲6.35%，李寧漲7.63%。

2月7日港股開盤，安踏體育、李寧一度漲超3%。

開源證券在研報中表示，微博話題#愛運動中國有安踏#在微博引起熱烈討論，奧運相關話題有利于品牌聲量提升。截至2022年2月6日下午18：00，該話題累計16.3億次閱讀次數，313萬討論次數，18.9萬創作人數。從閱讀趨勢來看，閱讀數量在2月4日冬奧會開幕當日，達到峰值1.6億次;從討論趨勢來看，討論數量在2月5日21點中國奪得冬奧會短道速滑混合團體接力金牌后，達到峰值13.6萬次。

開源證券認為，在國家政策的推動下，隨著全民健身的開展以及體育強國的建設，運動需求和運動鞋服消費將持續增長，運動鞋服品牌龍頭及相關代工龍頭有望迎來新一輪的機遇。

據國務院印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱“《計劃》”)，《計劃》提出目標，到2025年,經常參加體育鍛煉人數比例升至38.5%,帶動全國體育產業總規模達5萬億元。

除了國貨運動服飾品牌在冬奧會開幕式的爆火，多家國際服飾品牌也引發了關注。截至美東時間上周五收盤，lululemon漲1.82%，耐克漲0.06%，拉夫勞倫漲0.81%。

據拉夫勞倫近日發布的截至2021年12月25日止三個月的2022財年第三季度財報，公司第三財季凈利潤為2.18億美元,同比增長81.72%;凈營收為18.15億美元,同比上漲26.7%。

Lululemon此前預計2022年第四季度凈營收將接近此前預期區間21.3億-21.7億美元的低端。另外，預計第四季度調整后的每股收益也將接近此前預期區間3.25美元-3.32美元的低端。