近年來，我國運動服飾市場規模持續保持高速增長，處于加速成長期。預計到2024年我國運動服飾的行業規模有望達到5466億元左右，運動服飾品牌新秀層出不窮。

來自中國的運動休閑服飾DOROTHEA由Dora Zhang于2021年創立。該品牌專注于用自然顏色與獨特設計碰撞出靈感火花，提倡用環保材質制作產品、用色彩藝術表達自我，通過一站式撞色搭配服務為都市人提供獨特有品質的穿衣選擇。同時，DOROTHEA致力于做品牌信仰的出海，向世界傳導中國的文化和價值觀，讓更多人看到中國不僅僅是Made in China，而是Created in China。

近日，GOFE組委有幸拜訪DOROTHEA，并與創始人Dora Zhang進行了一次深入談話。讓我們跟隨Dora Zhang，一起去了解DOROTHEA，傾聽品牌背后的故事，一起見證DOROTHEA未來在運動服飾這個賽道的思考與成長。

創始人簡介

DOROTHEA創始人

Dora Zhang

運動服飾品牌DOROTHEA的創始人，是朋友們口中的“Social 達人”和“運動狂熱分子”。

她喜歡豐富的色彩，也偏愛用大膽撞色的著裝來自我表達。

沉迷健身的她慣于嘗試各種不同的運動方式，去找到對自我和生活的掌控感。

一些關于DOROTHEA的事

01關于品牌靈感

品牌叫DOROTHEA，靈感是我的名字（Dora）反觀到希臘語上的組合名詞。DORO譯為上帝，THEA譯為禮物，所以DOROTHEA的意思是上帝的禮物，代表了那些美好的、正直客觀地對于世界的愛。

Dorothea 將運動健身作為橋梁，孵化出社群品牌THE 77 SPORT。社群期待與消費者基于價值認同建立有人情味的動人關系，期待在運動生活、藝術美感、環保可持續及社會責任感等方面傳遞精神力量。

02關于社群成員

社群的群成員以Z&Y 世代為主,With Unisex這類人。我們的品牌理念是集合年輕有態度的群體，共同參與新奇有趣的互動，讓運動成為潮流社交新法則。基于要做DOROTHEA這樣一個服裝品牌，同時希望DOROTHEA能夠為有共同體育愛好的人去服務，為了讓品牌更好的適應市場，就把這個市場對應的消費者人群通過社群集中起來。我們產品定位的客單價比較高，這基于我們想要做的是一個中高端品牌，甚至想直接打出運動奢侈品的旗號。

03關于客戶需求

其實很難說某一品牌能長久占領消費者心智，因為消費者其實是最難去把控的，所以要一直保持住消費者對品牌的喜歡，就需要把控他們在這段時間喜歡這個品牌的原因以及他會怎樣去表達對這一品牌的喜歡。DOROTHEA想要吸引的是25-35歲的高精尖人群，那我們需要持續不斷地去挖掘這個群體的消費需求以及他們的選擇偏好，這就代表著公司會一直走在一個與用戶共創的狀態里。這樣一來，創意就是非常重要的。

04關于品牌核心競爭力

我們打造了一個純中國的但有國際視野的設計師團隊，這可能是目前為止品牌核心競爭力的一個點。這個設計團隊會從中國的文化、中國的價值以及企業的社會責任感和戰略方向出發，結合市場的一些反饋以及市場的方向做一個綜合的考量，然后再去做產品。品牌整體的設計理念是從點線面的幾何空間感、新色彩美學理念、逆消費主義與穿戴者的新共鳴、經典自然元素的運用結合這4個方面來體現的。

05關于品牌新衣

新品名為 2022SS《ocean 入海》

2022SS《ocean 入海》系列是DOROTHEA的首場新衣，設計靈感來自對當下海洋污染和殘忍捕殺的所見所思。我們用靈動豐富的海洋主題在產品上開放出廣闊海域，還原海底的神秘與靜謐。多種海洋元素拓展人類對海底多樣性的認知，喚起人們尊重地球生物的情感，用行動撫平大海深處的傷痕。

DOROTHEA提倡為地球生態出力，由海洋開始，卻遠無結束。成衣從設計到生產， 從面料到工藝，環保可持續理念貫穿品牌始終。品牌將以持續多樣的表達走向公眾，共同探究地球環保與運動服裝的關系。

06關于品牌跨界

我們2022年的A.W會做聯名款，將色彩藝術和灰色調的結合去做逆轉世界的反轉連接，把整個產品玩到出彩，然后一起大放異彩。

DOROTHEA作為一個新生代品牌，用豐富的色彩和大膽的撞色設計詮釋自身對于運動的熱愛和堅持，表達對運動時尚的獨特見解。我們有理由相信，在創始人Dora Zhang不斷地嘗試和突破中，DOROTHEA會有一個美好光明的未來，也會如它的名字一般，成為上帝帶給人間喜愛運動的人們的一份獨特的禮物。

作為國內最大的運動時尚潮流服飾盛典，GOFE組委會將繼續深入這一細分市場，探訪更多前沿品牌與行業精英，為各位帶來各大品牌一手信息，下期GOFE組委會將走進功能運動服品牌OMG，與OMG高管共話這一品牌的二三事，敬請期待！