隨著四年一度的冰雪盛會落下帷幕，體育大生意專題欄目《2022年北京冬奧會運(yùn)動品牌價(jià)值榜》也圓滿收官。過去16天，體育大生意根據(jù)每一天賽況，統(tǒng)計(jì)每一面獎牌獲得者所使用的比賽服的品牌，并根據(jù)各品牌名下的獎牌數(shù)進(jìn)行排名。

在16天的賽程中，F(xiàn)ILA有15天一直處于《2022年北京冬奧會運(yùn)動品牌價(jià)值榜》首位，最終運(yùn)動品牌FILA憑借50面獎牌數(shù)，位列《2022年北京冬奧會運(yùn)動品牌價(jià)值榜》第二，更是憑借23面金牌，成為本屆冰雪盛會金牌數(shù)最多的運(yùn)動品牌。

1924年，第一屆冰雪盛會在法國霞慕尼舉辦，來自16個(gè)國家、超250位運(yùn)動員，參加了5項(xiàng)運(yùn)動、16個(gè)競賽項(xiàng)目的爭奪。運(yùn)動員們的穿著很簡單，冰球比賽沒有任何護(hù)具，速滑選手穿著西裝比賽。

2022年，第二十四屆冰雪盛會在北京舉辦，來自90多個(gè)國家和地區(qū)、近3000名運(yùn)動員齊聚一堂，參加了7個(gè)大項(xiàng)15個(gè)分項(xiàng)109個(gè)小項(xiàng)的爭奪。

從第一屆到剛剛落幕的第二十四屆，這個(gè)國際盛會的隊(duì)伍越來越龐大，運(yùn)動員們的穿著也更加五彩紛呈，網(wǎng)友戲言就像羽絨服秀場，截至目前，“開幕式羽絨服”話題收獲了5.1億次閱讀。體育大生意專欄《運(yùn)動品牌價(jià)值榜》顯示，共有65個(gè)運(yùn)動品牌與運(yùn)動員們一起亮相賽場和領(lǐng)獎臺。在這場冰雪盛會上，F(xiàn)ILA向荷蘭、意大利、挪威、丹麥等代表團(tuán)提供專業(yè)裝備，同時(shí)以專業(yè)滑雪裝備助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)。

一直以來，自由式滑雪空中技巧都是中國雪上項(xiàng)目的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。多年來，中國隊(duì)一直穩(wěn)居世界一流，屢屢在世錦賽、世界杯加冕，但追求冰雪盛會金牌的道路卻異?？部馈Ｔ诮衲暌郧?，中國女子運(yùn)動員還未能嘗過金牌的滋味，而在2006年韓曉鵬之后，中國男子運(yùn)動員也有16年沒能再收獲金牌。但今年在主場賽場上，中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，在混合團(tuán)體、女子個(gè)人、男子個(gè)人3個(gè)項(xiàng)目上收獲2金1銀的好成績。

2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧決賽最后一輪，身披FILA斐樂“凌空冰雪科技”戰(zhàn)袍的中國選手徐夢桃倒數(shù)第二個(gè)出場，這是她參加的第四屆盛會。徐夢桃從高點(diǎn)處凌空騰起，只見空中掠過一道白色光影，她以超高的質(zhì)量優(yōu)雅完成了一個(gè)女子運(yùn)動員難度系數(shù)最高的動作，最后平穩(wěn)落地。最終，徐夢桃以108.61的分?jǐn)?shù)摘得那枚她等了12年的金牌。

四朝元老齊廣璞有著“世界難度第一人”的美譽(yù)，曾獲得多項(xiàng)國際大型賽事金牌，但唯獨(dú)差一枚國際冰雪盛會金牌——此前，他的最好成績是索契第四。如今，這位無冕之王，終于在四年一度的冰雪賽場上封王。

自2014年開始，F(xiàn)ILA斐樂就與中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)展開合作，為其打造專業(yè)滑雪賽事裝備和生活訓(xùn)練裝備，雙方已經(jīng)攜手走過了2018年的平昌冰雪盛會和多屆世錦賽，見證了健兒們在訓(xùn)練場上日夜努力的默默時(shí)光，在賽場上一次又一次的奮力拼搏，而這一次，F(xiàn)ILA終于與中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)一起，共同見證夢想落地開花，新的歷史紀(jì)錄自此誕生。

對運(yùn)動品牌來說，能夠被運(yùn)動員認(rèn)可、并陪伴他們登上頂尖賽場奪得冠軍，絕非一日之功。特別是冬季運(yùn)動項(xiàng)目，與夏季項(xiàng)目相比，對服裝、比賽裝備都有高要求，任何一家品牌能夠在國際冰雪賽場亮相，并成為冠軍之選，即是品牌實(shí)力的最好佐證。

從上世紀(jì)七十年代開始，F(xiàn)ILA多元化發(fā)展，先后深入高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步、滑雪等高端運(yùn)動領(lǐng)域，開發(fā)系列專用產(chǎn)品，贊助運(yùn)動員和大型國際賽事，奠定了FILA在這些領(lǐng)域中不可撼動的地位。

1976年，瑞典滑雪名將Ingemar Stenmark穿著量身定制的FILA標(biāo)志性黃藍(lán)羽絨滑雪夾克，贏得1978-1979賽季世界杯冠軍，為FILA之后布局冰雪領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)。1981年，F(xiàn)ILA推出SNOW TIME滑雪系列，專用于冰雪賽事，正式涉足滑雪運(yùn)動領(lǐng)域。

此后，F(xiàn)ILA的紅白藍(lán)經(jīng)典三色，就一直活躍冰雪賽場上。1982年，著名滑雪選手Phil Steve Mahre身穿FILA SNOW TIME系列，首次贏得了世界杯冠軍;2004年，F(xiàn)ILA成為意大利滑雪隊(duì)官方指定供應(yīng)商，助力意大利隊(duì)在2006年冬奧會中取得金牌；在2018年，F(xiàn)ILA憑借8金9銀7銅、總計(jì)24面獎牌，位列《平昌冬奧品牌價(jià)值榜》第二名。

正如上文所言，任何一家長期活躍在冰雪賽場的運(yùn)動品牌都有自己的“看家本領(lǐng)”。2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧決賽在張家口云頂滑雪公園舉辦，當(dāng)?shù)貧鉁亟档搅肆阆?2度，對服裝的保暖提出了高要求。中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)比賽服搭載FILA “凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax?面料，耐水量超行業(yè)常規(guī)防水面料66%，在實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)格模擬環(huán)境下透氣透濕值達(dá)到4000，高于常規(guī)滑雪面料60%。夾層內(nèi)填充PRIMALOFT?保暖材料，干燥條件下保暖克羅值0.95，保暖重量比0.0233克羅/克/平方米，有效做到輕量蓄溫。內(nèi)里采用“蓄能發(fā)熱”黑科技陶瓷印花面料，遠(yuǎn)紅外輻照功能能夠有效迅速溫升2.3攝氏度。

除了要保證足夠溫暖，比賽服還要足夠輕盈透氣，便于運(yùn)動員做動作。FILA 為自由式滑雪女子空中技巧國家隊(duì)設(shè)計(jì)的比賽服，在保證運(yùn)動員體感溫度的同時(shí)最大程度減少裝備自重，以降低起落阻力。正是因?yàn)閾碛羞@樣優(yōu)異的服裝科技，F(xiàn)ILA最終助力中國自由式滑雪空中技巧選手們贏得2金1銀。

17天時(shí)間匆匆逝去，回望這17天，每一個(gè)瞬間都讓人熱淚盈眶，在短道速滑男子1000米決賽中，武大靖示意隊(duì)友任子威先走，讓網(wǎng)友“破防”；奪金后徐夢桃和美國選手考德威爾相擁而泣，那一刻體育精神超越了國界；“豆包小姐姐”馬耳他運(yùn)動員珍妮絲·斯皮泰里一個(gè)人的冬奧會，感動了千萬網(wǎng)友；牙買加這個(gè)熱帶國家的冰雪盛會旅程雖然短暫，夢想?yún)s走了很遠(yuǎn)；日本選手羽生結(jié)弦勇敢向4A發(fā)起挑戰(zhàn)，成敗也當(dāng)笑看；閉幕式中冰墩墩不舍告別，目送雪花升空......

盛會雖已落幕，但圣火燃起的大眾冰雪熱情卻不會就此熄滅。同程旅行發(fā)布的《2022春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年春節(jié)期間，全國冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。據(jù)體育大生意記者了解，從滑雪裝備制造、競賽表演、雪場服務(wù)、滑雪培訓(xùn)到滑雪旅游、滑雪投融資，均備受追捧。

對運(yùn)動品牌來說，冰雪盛會過后市場將進(jìn)入“冰雪角力”的時(shí)代。2008年北京奧運(yùn)會過后，中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入連續(xù)多年的發(fā)展快車道，今年冰雪盛會的舉辦，也將推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。下一階段，中國將進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展時(shí)期，冰雪經(jīng)濟(jì)將會爆發(fā)式增長。正是看到未來中國市場的潛力，眾多國際冰雪運(yùn)動品牌紛紛入駐中國市場，期待在這場冰雪盛宴中分一杯羹。

百年運(yùn)動品牌FILA在冰雪市場早已搶先布局。2021年進(jìn)博會上，F(xiàn)ILA與意大利專業(yè)滑雪品牌VIST的聯(lián)名商品就進(jìn)行了全球首發(fā)，搭載自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍相同的“凌空冰雪科技”，目前包括VIST聯(lián)名商品在內(nèi)的多款搭載“凌空冰雪科技”的滑雪服，已登陸全國 FILA 重點(diǎn)門店、FILA 官方線上渠道。

透過冰雪盛會，F(xiàn)ILA不僅向我們展示了它的“冰雪王國”，也憑借50面獎牌，展示出這個(gè)百年運(yùn)動品牌不容忽視的實(shí)力底蘊(yùn)。國際奧委會電視和營銷首席執(zhí)行官蒂莫·盧姆表示，這場盛會在全球收視預(yù)計(jì)將超過20億人次，中國有超過6億人口觀看了相關(guān)內(nèi)容。在這場冰雪盛宴中，F(xiàn)ILA品牌價(jià)值得到了最大程度曝光，這將成為FILA在中國冰雪產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展時(shí)期搶占市場的第一個(gè)籌碼。

消息來源：體育大生意

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