自日本于2022年10月取消防疫入境限制后，外國游客回流的速度一直很慢。

據(jù)日本國家旅游局（JNTO）稱，當月游客人數(shù)增加了2.4倍，達到49萬人次。盡管如此，這一數(shù)字僅為疫情前水平的20%左右，這主要受到了中國游客因國內(nèi)嚴格的防疫政策限制而避免出國旅行的影響。

日本政府的目標是提高外國游客的年度支出至約5萬億日元（約合人民幣2625億元），這一數(shù)字將超越疫情前水平。因此，吸引每次旅行花費100萬日元（約合人民幣5.25萬元）及以上的旅行者對于實現(xiàn)該目標至關(guān)重要。GOFE運動時尚潮服展

而據(jù)日本國家旅游局數(shù)據(jù)，2019年，僅有來自美國、法國和中國等六個國家的約28.7萬名游客達到這一標準，僅占當年3188萬訪日游客總數(shù)的0.9%。

為此，1月，日本國家旅游局成立了一個專門推動高端旅游的團隊。全日本航空（All Nippon Airways）的母公司 ANA Holdings 和其他公司也已經(jīng)開始投入培訓旅行設計師，以幫助富裕旅行者規(guī)劃旅程。

此外，從私人溫泉度假勝地到東京市中心的豪華套房，酒店經(jīng)營者也紛紛在日本各地打造獨特的住宿體驗，以期吸引富有的外國游客光臨。

總部位于東京的全球大型綜合性企業(yè)歐力士集團（Orix Group）計劃明年冬天在日本最受歡迎的溫泉勝地之一熱海（Atami）開設 Karaku 豪華酒店旗下的第二家酒店。全新 Karaku 酒店的57間客房將全部配備私人露天浴池，二人平均住宿一晚的費用預計約為 10萬日元（約合人民幣5250元）。

歐力士酒店管理株式會社（ORIX Hotel Management Corporation）總裁 Takaaki Nitanai（仁井隆明）表示，即使是在新冠疫情流行期間，對豪華日式旅館和傳統(tǒng)日式酒店的需求依然強勁。

新酒店最初的目標群原是日本國內(nèi)游客，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，酒店的目標將轉(zhuǎn)變?yōu)槲鄟碜試獾目腿恕４送猓硎荆骸拔覀兿Ｍ罱K將該品牌擴展到草津（Kusatsu）、有馬（Arima）和湯布院（Yufuin）等其他日本溫泉度假村。”

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同時，歐力士酒店管理株式會社還計劃收購、翻新老化的日式旅館，以擴大其經(jīng)營足跡。Takaaki Nitanai 稱，“我們的目標是在十年內(nèi)將我們經(jīng)營的客房總數(shù)從目前的6500間左右增加到1萬間。”

研究公司 STR 在6月份出臺的一項調(diào)查顯示，高端住宿僅占日本酒店業(yè)務的14%，而美國和英國的這一比例約為20%。

依據(jù)傳統(tǒng)，面向商務旅客的日本酒店傾向于優(yōu)先考慮提高入住率，而非提高房間日均單價。但目前，越來越多的日本酒店運營商希望通過接待平均消費更高的客戶來提高收入。

總部位于東京的 Hulic 公司目前在包括熱海等地經(jīng)營著七家酒店，并計劃擴展業(yè)務至輕井澤（Karuizawa）等熱門度假勝地，再于2025年在東京的銀座區(qū)開設一家酒店，這家酒店最昂貴的客房每晚價格約為30萬日元（約合人民幣1.57萬元），預計三分之一的客人來自國外。（詳見《華麗志》APP/網(wǎng)頁：東京銀座主街將建設一家奢華日式旅館，所有房間都配有獨立溫泉浴池）

今年3月，東京皇宮酒店（Palace Hotel Tokyo）新開設了6間套房，目標客戶是富裕的海外游客和其他計劃長期住宿的客人，房價為每晚28萬日元（約合人民幣1.47萬元）起。酒店總裁 Daisuke Yoshihara（吉原大輔）表示：“我們會將入住率保持在70%至80%，并專注于服務質(zhì)量”。2021年，酒店運營商 Imperial Hotel（帝國飯店）宣布計劃斥資2500億日元（約合人民幣150億）用于翻新酒店，以加強疫情結(jié)束后對赴日海外富裕客群的吸引力。（詳見《華麗志》APP/網(wǎng)頁：東京帝國飯店投資2500億日元進行翻修，預計2036年整體完工）

近來，外國游客占東京皇宮酒店住客的60%以上，預計12月的已售客房平均房價（Average Daily Rate）將超過7.5萬日元，這將是12月同期的最高紀錄。

日本最大的房地產(chǎn)開發(fā)商三井不動產(chǎn)（Mitsui Fudosan）正更新其三井花園連鎖酒店（Mitsui Garden Hotel）的擴張戰(zhàn)略。該公司經(jīng)營著大約1萬間客房，但大多數(shù)客房規(guī)模較小，主要針對商務旅客，以最大限度地提高入住率為主要目標。

展望未來，三井不動產(chǎn)將翻新舊客房，建造新房間，以吸引休閑游客及富裕的外國游客。明年5月，三井不動產(chǎn)將在橫濱開設擁有30間客房的新酒店，目標客戶為女性和家庭游客，此外還將提供室內(nèi)、室外游泳池以及按摩浴缸。

另一家將于2024年在東京開業(yè)的三井花園酒店將為客房配備洗衣機和微波爐，以滿足計劃長期住宿的外國旅客的需求。GOFE運動時尚潮服展

除本土玩家外，一些海外高端和奢華酒店集團也在瞄準日本市場：

• 法國酒店業(yè)巨頭雅高集團（ Accor）公布了旗下將于2023年開業(yè)的酒店名單，名單包含34座奢華酒店及度假村、生活方式酒店，其中位于日本東京的 Mercure Tokyo Haneda 預計于2023年末開業(yè)

• 萬豪國際集團（Marriott International）計劃于2023年在肯尼亞、新加坡、日本、墨西哥等全球熱門或新興旅游目的地，推出超過35家豪華酒店

更多關(guān)于酒店品牌在日本市場的布局，詳見《華麗志》APP/網(wǎng)頁：

• 回歸“寂靜”本色的京都，迎來國際奢華酒店品牌加速布局

• 京都第一家Capella嘉佩樂酒店將于2025年年中開業(yè)

注：當前100日元約合人民幣5.3元

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