喧鬧的民間球鞋狂熱似乎已成過去時，但運動品牌對鞋履的探索與競爭從未停止，一場有關「訓練鞋」的角逐已經開始。上周，美國運動品牌耐克向曼哈頓聯邦法院提起訴訟，認為加拿大品牌lululemon至少有四款女性訓練鞋類產品侵犯了其專利，耐克表示，這幾款女鞋侵犯了FlyKnit科技的三項專利，并表示因此「遭受經濟損失和無法彌補的傷害」。此前，耐克也曾為FlyKnit科技將PUMA、阿迪達斯和斯凱奇告上法庭。訓練鞋，作為運動鞋中的小眾品類，正成為不少國內外品牌躍躍欲試、嶄露頭角的細分新方向。新銳品牌中有從CrossFit走出來的Nobull、R.A.D等，老牌當中也有耐克Metcon系列、安德瑪TriBase系列等，使用場景多見于以綜合體能為主的團課健身項目。當然，包括適合瑜伽、普拉提訓練的五指鞋，適合舉重訓練的安踏、銳步Legacy系列舉重鞋等，均屬于討論范疇。但是，耐克與lululemon的紛爭，也從另一個側面反映出在市場機會面前，切入訓練鞋市場沒那么容易。
在訓練鞋賽道已經邁出步子的品牌仍面臨一些困境：技術上，從零開始做鞋類產品需要經歷比服裝更漫長的周期去尋找專業且合拍的鞋類設計師，進行材料研發、鞋楦定制、鞋跟鞋底制作，及樣品確認后的量產等。
市場維度，出于對已知且熟悉品牌的消費慣性，消費者往往會重復選擇過去購買過的品牌產品，選擇常青款以降低試錯成本，這意味著新品牌必須花費更多精力去打破既有局面，培養自己的品牌認知度。這些都決定著做訓練鞋絕非一件易事。
隨著社交活動的頻率增加，市場已經呈現出高性能鞋類銷售額下滑而時尚鞋類回暖的趨勢。根據市場調研機構NPD Group的數據，時尚鞋類是2022年美國鞋類市場增長最快的板塊，原因在于人們逐漸回到面對面的現場活動中，需要更多時尚鞋款搭配衣櫥里的休閑款衣服?？梢酝茰y，具備更高時尚性的訓練鞋款，在未來數年內或將更加受到歡迎。一面是機會與供給空缺，一面是做鞋品的難度與門檻，未來，訓練鞋能否有機會化身傳統品牌的第二增長點？何時能跑出一家「訓練鞋界的耐克」？有別于一般的跑步鞋，健身訓練鞋主要指在抗阻類、動態類、靜態類三大類——舉重、團操、綜訓、瑜伽等六小類的健身運動中，所穿著的能適用于其健身方式、增強其健身表現的鞋履，穿著人群以長期進行上述訓練的室內健身者為主。在挑選健身訓練鞋時，存在一定的「反常識」，即運動鞋主流喜好中腳感過于柔軟的鞋，反而是訓練鞋的雷區。從健身者們在社交媒體分享的內容來看，訓練鞋的選擇依然以傳統運動老牌的旗艦款、常青款為主。GOFE運動時尚潮服展
以大眾認知度較高的品牌為例，作為在創立之初就主打專業訓練的品牌，銳步Nano、安德瑪TriBase等系列是硬核訓練者熱門之選；品類較廣泛的耐克在2015年推出訓練鞋款Metcon，目前已發布到第8代，在數次迭代后依然是擼鐵人群尤其是CrossFit訓練者的經典選擇之一。由銳步前高管創立于2015年的美國品牌Nobull，在誕生6年后接替銳步成為CrossFit賽事贊助商，顯然是一顆難以忽視的訓練鞋新星。此后，由英國CrossFit運動員Benjamin Massey創辦的小眾訓練鞋品牌R.A.D，也從2022年開始進入市場。而平底帆布鞋這一誕生之初與硬核健身并無關聯的品類，近年來因穩定支撐和性價比受寵，匡威、回力、大孚飛躍更一度成為健身房里的潮鞋。
在中國國內，李寧、安踏以及被安踏收購的FILA等品牌，均有綜訓鞋產品；幾家知名國貨品牌以外，也開始出現垂類品牌的身影：如FETAQ的綜訓鞋AllMove，通過四款鞋墊的切換應對力量訓練、有氧、熱身、日常等不同場景。與此同時，訓練鞋向細分方向的延展趨勢也在顯現，如舉重鞋、五指鞋、攀巖鞋等，隨著越來越多運動項目在大眾間的普及，也更加頻繁地進入大眾視野。但與跑鞋、籃球鞋也可以作為日常穿著的街鞋等不同，在一些對動作精細度要求較高的項目上，訓練鞋的功能性相應地更加定制化，適用的范圍也因此更有限。
例如，為了更好地感受身體發力與流動，瑜伽普拉提等「赤足習練者」會穿著五指鞋；而攀巖訓練者為了在巖壁上精準安全地踩點、進行勾腳掛腳等技術動作，必須穿著使用特殊橡膠材質的攀巖鞋；為了提升出拳時雙腳的控制力，拳擊愛好者訓練時往往需要穿著專門的拳擊鞋。這類訓練鞋，無一例外都只能在針對性場景的特定訓練中使用，很難不能跨界當作日常鞋履。雖然來自消費者端的需求抬頭，但想做好一款訓練鞋不容易。就技術層面而言，一雙訓練鞋的誕生比服裝要經歷更為繁瑣的流程，周期也大約在服裝的兩倍甚至以上。根據R.A.D創始人Benjamin Massey在接受Men’s Health采訪中的介紹，為了創立一家訓練鞋品牌，從建立品牌、尋找鞋履設計師、研發產品到拿到樣品通常需要12-18個月時間，這還沒算上后續的生產流程。且中間因為疫情中斷，他們最終花了兩年時間才將產品呈現出來。
整體來看，市場現有訓練鞋存在的痛點比較明顯：專業度高的鞋款，顏值未必盡如人意；光有顏值的，又可能被質疑配置不夠。在產品審美潛移默化的反向教育下，一部分消費者甚至已經「自我PUA」形成一種認知：鞋丑，恰恰是專業度高的證明。當然，仍然有一部分不愿妥協的消費者選擇「既要又要還要」。既要專業性能——為的是更加科學訓練，降低受傷風險；又要顏值在線——畢竟在具有社交性的健身場合，穿搭選品也是美學品位的展現；還要適應多場景穿著需求——源于快節奏生活中對極簡省事的追求，這雙鞋最好能在通勤與訓練間無縫銜接。
從市場層面來看，大眾消費者對鞋的認知建立，也是一道難題。出于「消費慣性」的心理，顧客傾向于重復消費以前購買過的產品和服務，導致寧愿在熟悉的品牌中盲買，也不愿在一家新品牌上試錯。也就是說，品牌和產品問世后，市場教育的周期可能比想象中更漫長。就連憑借女性瑜伽服成為行業標桿之一的lululemon，即使已有此前積攢的品牌聲譽基礎打底，在女鞋的拓展上也并非一帆風順，至少從回報周期來看，鞋品或許遠比服裝耗時。
和多數運動品牌先做男鞋再縮小尺碼、改顏色作為女鞋不同，lululemon是先從女鞋研發入手，并在2018年挖來阿迪達斯跑鞋前高級設計總監、與生物力學專家合作，對女性足部形態進行研究，發現與男性相比，女性的腳后跟按比例比腳的前部窄，lululemon據此創建了早期模型。實際上，lululemon的研發中心所在地，正是在耐克發端的波特蘭。作為美國俄勒岡州最大的一座城市，波特蘭以制鞋產業聞名，如今聚集著包括lululemon、耐克、阿迪達斯、Allbirds等多家知名運動品牌的設計中心。被耐克質疑侵權的這四款鞋：Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel Low、Chargefeel Mid女士運動鞋和Strongfeel女士訓練鞋，也正是lululemon在2022年3月發布的首個女性鞋履系列。當時發布不久后，lululemon又宣布擴大男裝業務和將推出男鞋的計劃，顯然意在將鞋類培養成為品牌的第二增長點。運動服飾類產品的可復制性高，因此賽道擁擠；高性能鞋類產品雖然門檻更高，但也意味著品牌一旦立足，建立起的壁壘可以淘汰掉一部分競爭者。就與服裝界的Gore-Tex類似，是技術比品牌更出圈的一個案例。Gore-Tex主要采取授權制，對經過認證的品牌以提供技術和貼商標的形式進行合作。借助戶外熱，Gore-Tex的合作名單早已大牌林立，始祖鳥、Canada Goose、耐克、阿迪達斯等都是它的授權對象，但這一模式形成的局面是，雖然Gore-Tex面料的專業性早已在業界得到普遍認可，卻很少有人將Gore-Tex本身視作獨立服裝品牌。而它的自有服裝品牌Gorewear，事實上被技術的名聲掩蓋了。GOFE運動時尚潮服展
技術對于有著較高專業性能要求的訓練鞋至關重要，但它并非做出一家訓練鞋大牌的唯一決定因素。運動老牌的誕生多與當時某種材料的發明有關，但最終出現了球鞋品牌和材料品牌這兩條分岔。如何將行業領先的技術與品牌文化培育結合，塑造消費者記憶上的「整體性」，是決定訓練鞋界最終能否誕生一家耐克的分野。或許仍可以從耐克當年打造經典款的歷史中找到一些答案：一個劃時代的「黑科技」——如氣墊的發明、一種材料的首次使用——如首次搭載Air技術的籃球鞋AF1、一個現象級體育明星的出現——如邁克爾·喬丹之于AJ1，每一項因素可能帶來一款革新性產品，而持續產出的數款產品疊加并相互作用，才形成品牌力。
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當一類運動產品作為一種大眾消費文化盛行，和運動本身的普及度存在高關聯。消費者未必是直接的運動參與者，但至少是忠實的觀眾、某種社群文化的愛好者。就如籃球鞋的風潮隨著美國籃球文化在全球現象級的傳播而起，早年時尚運動品牌爭相推出的板鞋，其流行也與滑板社區亞文化的普及息息相關。時代的土壤難移難遷，順勢和反叛都可能玩出精彩。當健身成為一種新潮文化后，訓練鞋在可預見的未來，值得期待一個開放式答案。GOFE運動時尚潮服展
