繼滑雪、露營飛盤、槳板之后，又一個中產(chǎn)戶外運動朝進(jìn)入潮流人群視野。上月，北京第一家室內(nèi)匹克球館開始運營，高亮宣傳點為「適合小白」、「風(fēng)靡北美」。風(fēng)靡程度堪比國外中產(chǎn)們的「廣場舞」。很容易想到，未來在小紅書上以「女生玩匹克球咋穿」的標(biāo)題筆記將引領(lǐng)新的話題。什么是匹克球（Pickleball）？簡單來說就是用大乒乓球拍在雙人羽毛球場上，用類似網(wǎng)球的玩法打塑料洞洞球。但某些方面，它與廣場舞還有點神似。小球的「邦邦邦」噪音、和其他球類的場地爭奪……現(xiàn)在，居民區(qū)的投訴使得一些北美小區(qū)不得不要求「限流」，讓愛好者們只能在規(guī)定時間內(nèi)玩匹克球。 GOFE運動時尚潮服展
比爾蓋茨在玩匹克球
這項草根運動為何能成為中產(chǎn)趕時髦必選？對于一個新興的運動，品牌又會有哪些營銷新動作？當(dāng)這項運動有了火到國內(nèi)的苗頭，這些是否會有不同？抱著這些問題，我們在北京首個推廣匹克球的球館 OPeNSTaR 打了一下午匹克球。
1965年，這項室內(nèi)外都可進(jìn)行、全民皆可參與的運動被發(fā)明時，曾因較低的運動量和器材價格（相比網(wǎng)球），被戲謔調(diào)侃為“老年人版網(wǎng)球”、“窮人版網(wǎng)球”。但近兩年它也沾上些貴氣變成了新的搖錢樹——比爾蓋茨、小李子、卡戴珊一家、艾瑪沃特森等人紛紛在社交媒體上分享玩耍過程、國際匹克球聯(lián)合會（IFP）還打算把這項運動推上2028年的奧運會……
當(dāng)然，最具有金錢嗅覺的時尚品牌也不會忽略其中商機(jī)。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)女孩們都穿著網(wǎng)球裙打匹克球時，便大聲疾呼“得有個性化的服裝把咱玩匹克球的和玩其他球的區(qū)分開來”。Fila、Nike 等品牌賣起匹克球服裝，也有設(shè)計師開始試著定義“匹克球裙”這個新概念（盡管下面這款看起來并不適合運動）。 GOFE運動時尚潮服展
時裝設(shè)計師 Norma Kamali 設(shè)計的匹克球連衣裙
為了讓這些“嗷嗷待售”的商品能賣出去，匹克球的活動包裝也不能含糊。就我們的體驗來看，年輕人渴望的松弛感算是被這個運動拿捏了。基本未接觸拍類運動的兩位編輯，通過戶外運動俱樂部預(yù)約匹克球體驗，需要一些心理建設(shè)。然擔(dān)憂問詢N個問題后，收到的回復(fù)令人驚喜——不僅不用買球拍和球，還可以有人幫拍照。
一人198，共計396，我們拿到了1小時教練+1小時自由玩耍的匹克球世界入場券，和我們一同因小紅書被吸引前往的，還有兩位女孩。去之后，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)這個運動的“非正式”和“休閑”屬性十分明顯，教練最關(guān)心的是咱們“玩不玩得起來”。如若你有小時在校隊訓(xùn)練、準(zhǔn)備體育考試之類的經(jīng)歷，或許心中會有道深刻印象，屬于某個為技能目標(biāo)而嚴(yán)苛至極的體育老師。但教我們匹克球的老師，似乎以宣傳“匹克球式”生活方式和趣味為核心目標(biāo)。體驗課以老師介紹場地和裝備拉開序幕。匹克球場大小為6.1MX13M，與雙打羽毛球場相同。因為1965年匹克球的發(fā)明契機(jī)，就是發(fā)明者想和家人一起在羽毛球場上玩羽毛球，結(jié)果沒找到羽毛球，不得不換拍換球玩。但我們所在的場地在分隔畫線上有些差異，許是擔(dān)憂匹克球的國內(nèi)市場還不夠熱，這家場館同時運營兒童網(wǎng)球的項目。故以實線畫出兒童網(wǎng)球場，虛線補(bǔ)出匹克球球場。
圖源：維基百科
OPeNSTaR 球館塑料匹克球的洞在26-40個之間，重20余克。匹克球拍像大點的乒乓球拍，也像國外那種放熟食的砧板。據(jù)老師示意，我們手中的球拍是國內(nèi)廠生產(chǎn)，國外品牌貼牌銷售的。當(dāng)然，也有品牌走了出去。比如浩方集團(tuán)和東莞碳素纖維板制造商明軒打造的匹克球拍品牌 Niupipo ，它已是亞馬遜美國站匹克球拍類目BestSeller榜單的常客。這品牌的誕生地也絕非偶然，老師邊揮拍邊向我們介紹，早在前幾年，廣州、深圳、大連等沿海城市就在推廣匹克球了。就在前段時間，2月11日，首屆粵澳橫琴匹克球親子賽剛剛落幕。不過北京匹克球圈子的起步晚，場館 OPeNSTaR 二月才開始運營推廣匹克球。但據(jù)老師言，他們正“野心勃勃”地想把匹克球賽事搞起來。
Niupipo
年輕化，是匹克球的一個新特征。2021年美國匹克球協(xié)會數(shù)據(jù)顯示它還是個老年運動，核心玩家的平均年齡在47.5歲，其中65歲以上的玩家占三分之一左右。然而現(xiàn)在，增速最快的年齡段在18-54歲。 它會被一些戶外俱樂部包裝成新潮運動，吸引我們這樣泡在小紅書上的女孩，也會被揉進(jìn)上文提到過的親子賽事進(jìn)行推廣。在匹克球氣息較濃的深圳，甚至有了針對毛孩子家長的“寵物匹克球”活動運營。
而當(dāng)運動到1小時左右，我們也意識到為何這個運動能在疫情期間迅速風(fēng)靡，成為品牌們的新寵，進(jìn)而推廣向年輕消費者。一是上手很快，兩小時的練習(xí)足夠讓兩位小白發(fā)出幾個像樣的球，打上幾個來回。二是運動強(qiáng)度比網(wǎng)球小很多，還可以戶外玩，適合疫情時在小院公園消遣。三可歸到名人效應(yīng)。對于匹克球略有點復(fù)雜的記分規(guī)則和爭奪發(fā)球權(quán)規(guī)則，初學(xué)時的卡戴珊一家和我們一樣懵，但不妨礙玩得開心。 GOFE運動時尚潮服展開心的結(jié)果表現(xiàn)很明顯。課程結(jié)束后就有女孩前往前臺咨詢匹克球長期課程費用，而組織我們前來的戶外運動俱樂部也去那開始談更多的合作。
只要能賺錢
潮流會走向任何地方
雖然匹克球能不能在國內(nèi)火起來還是一個未知數(shù)，但北美去年的參與人數(shù)翻了幾倍給足了市場信心。畢竟后疫情時代經(jīng)濟(jì)下滑成為顯學(xué)，能夠找到這么一個“藍(lán)?！弊匀蛔銐蜃屬Y本癡迷。就拿核心單品來說，塑料制的匹克球除了聯(lián)名很難再把價格提高多少，可球拍的制作卻大有學(xué)問。在我們體驗中，教練使用的碳纖維球拍國內(nèi)生產(chǎn)，價格在5-600元左右，“國外的匹克球拍主要都是國內(nèi)生產(chǎn)，然后運到國外貼個標(biāo)就可以翻倍了”，教練指出，“就拿我這款來說，國外怎么也能賣個千百塊?！倍覀兪褂玫膭t是100元左右的PP塑料球拍。兩款球拍對比使用后，似乎除了更輕便以外，我這個小白還感受不到其他差別。
無論是1000還是100，匹克球的球拍都算不上便宜。因此，背后的市場也更加有利可謀。根據(jù)《匹克球拍市場報告》，2021年全球匹克球球拍市場規(guī)模估計為1.528億美元，預(yù)計到2028年能有2.561億美元。目前的全球主要制造商包括Escalade、Paddletek、Selkirk Sport、Pickleball Centra等。
單單是球和球拍還不足支撐“匹克球經(jīng)濟(jì)”，服裝似乎更加受到品牌青睞。根據(jù)Technavio的最新數(shù)據(jù)，截至2026年，匹克球球服市場預(yù)計將增長6.803億美元，僅在2022年就達(dá)到了9.4%。相比于球拍在2028年才能到達(dá)的2億市場，匹克球服裝的生意顯然更能打動品牌。
品牌們不會錯過將任何一個運動變得復(fù)雜、奢華、有個性的機(jī)會。正如去年的流行的飛盤、陸沖、露營等小眾運動，除了這些運動越來越受歡迎，還帶火了許多穿搭，通過創(chuàng)造了許多分不清楚的core和名人同款，讓年輕人心甘情愿地為潮流買單。
當(dāng)然如果匹克球穿搭能成為一種潮流的話，那就更好了。因此，匹克球一進(jìn)到國內(nèi)就被打上了“中產(chǎn)”的標(biāo)簽，用比爾蓋茨等富人做噱頭，似乎在暗戳戳地告訴年輕人，“雖然這輩子你做不了富人，但是來打匹克球吧，也可以感受一次富人的快樂。實在不行來個同款穿搭，最起碼意味著你了解這種生活方式?！?/p>
圖源：《了不起的蓋茨比》現(xiàn)在，各個售賣時尚或者生活方式的品牌們已經(jīng)開始在匹克球服裝上試水了。阿迪達(dá)斯的網(wǎng)站上專門設(shè)置了“匹克球”分類，主要銷售球鞋、polo衫和背心；Fila有匹克球圓領(lǐng)服、荷葉邊短褲；Marks & Graham有匹克球袋；J.Crew推出了匹克球?qū)Ｓ眠\動服；就連靠著賣女性瑜伽褲一路走紅的Lululemon也來簡單參與了一下，雖然產(chǎn)品分類中沒有出現(xiàn)“匹克球”，但也在出售非常相似的服裝。針對女性消費者而言，現(xiàn)在品牌們集中發(fā)力的是匹克球裙。其實你很難分清楚這種裙子和網(wǎng)球裙到底有什么差別?！都~約時報》指出，匹克球裙和網(wǎng)球裙的不同之處主要是：“相對于網(wǎng)球裙的連衣式，匹克球裙是分開的，露臍裝，更短更活潑。”77歲的美國時裝設(shè)計師諾瑪·卡瑪利 (Norma Kamali) 為自己品牌2023 年春季系列設(shè)計了一件命名為“匹克球裙”的衣服。根據(jù)她描述，這件“超迷你”連衣裙是一種緊身無袖款式，內(nèi)置緊身連衣褲，裙擺長度剛好能蓋住屁股。匹克球裙的顏色總是非常明亮和大膽，這或許和球員的經(jīng)歷有關(guān)。許多球員生于嬰兒潮，他們經(jīng)歷過80 年代的黃金時期，匹克球又給了他們再一次回到球場的機(jī)會，“所以有一些人傾向穿活潑的衣服來表達(dá)對這項運動的熱情，許多衣服融入了霓虹燈和其他飽和色，讓人回想起 80 年代的風(fēng)格。”職業(yè)匹克球協(xié)會巡回賽女子單打排名第一的匹克球教練兼球員西蒙娜·賈爾丁指出。時尚圈還把匹克球和復(fù)古緊密結(jié)合在一起。穿上輕薄的匹克球裙，在海邊的沙灘拉個網(wǎng)打幾輪球，雖然不知道能不能給消費者編織起青春活力夢，但是時尚圈認(rèn)為這樣一項結(jié)合了復(fù)古、老錢和活力的球類運動是把buff疊滿了。這是“一個萬無一失的成功公式”，《GQ》時尚編輯Yang-Yi Goh認(rèn)為。這樣的成功是對品牌還是消費者？相比于和網(wǎng)球沒什么差別的匹克球裙，我們真的需求這樣一種專門的穿搭嗎？不知道從什么時候起，每當(dāng)一種小眾運動變得流行時，就會出現(xiàn)相應(yīng)的潮流穿搭。就拿去年大火的飛盤來說?！?022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤超越了滑板和騎行，成為最受年輕人喜愛的新潮運動。憑借著低門檻、易上手、強(qiáng)社交屬性，飛盤吸引了大量年輕女性的參與。在小紅書上，穿著瑜伽褲和緊身衣，曬出運動照的女性玩家，成為了當(dāng)時的潮流。 GOFE運動時尚潮服展《每日人物》認(rèn)為，“飛盤帶火了瑜伽褲?！背送骘w盤之外，瑜伽褲走出了健身房，開始出現(xiàn)地鐵站、辦公室內(nèi)，成為常見的生活與通勤服飾之一。也就是在這種契機(jī)下，售價上千的Lululemon瑜伽褲成為中產(chǎn)女性的“必備神褲”，2022年7月，Lululemon以374億美元的市值超過了阿迪達(dá)斯，一躍成為全球運動品牌第二位，僅次于耐克。但目前國內(nèi)飛盤行業(yè)除了售賣以外再無其他，商業(yè)化模式單一，靠著網(wǎng)紅和時尚的標(biāo)簽，很難突破小眾有持久發(fā)展。還有滑雪。我們曾經(jīng)寫過一篇有關(guān)snowcore（雪系時尚）的文章。受到冬奧會和潮流的影響，滑雪現(xiàn)在越來越受到年輕人的喜愛。與之同時走紅的還有雪系穿搭，這種風(fēng)格最開始是為雪上運動服務(wù)的。但隨著滑雪裝備的設(shè)計感不斷加強(qiáng)和潮人的加入，這種“為了在冬天也不顯得臃腫、在視覺保暖的基礎(chǔ)上增加露膚感”的穿搭開始脫離滑雪，走進(jìn)日常，成為營造冬日氛圍感的重要元素?！皊nowcore的每個構(gòu)成單品都有標(biāo)志性的品牌”，例如那雙在泫雅經(jīng)典冬日造型出現(xiàn)的雪地靴就是Moon Boot（月亮靴）。而與戶外運動有關(guān)的潮流是Gorpcore（戶外風(fēng)潮）。徒步、登上、露營這種前幾年被中產(chǎn)壟斷的戶外運動，在最近幾年社交媒體的影響下，開始成為一種潮流。根據(jù)去年10月谷歌搜索的數(shù)據(jù)，Gorpcore的搜索指數(shù)攀升至歷史峰值，幾乎是8月的2.2倍，較5月更是增長614%。
圖源：小紅書@朱雅菲是小泡飯“如果你住在像紐約這樣的城市，喜歡露營但是一年只能參與兩次，那么穿上它們等同于插上一面表達(dá)這一態(tài)度的旗幟，即使你從來沒有切實體驗?！痹O(shè)計師Justin Sloane指出。這種“消費旗幟”盤活了北面The North Face、哥倫比亞Columbia Sportswea以及中年三寶的始祖鳥。可以看到，雖然無論是飛盤、露營還是今天的匹克球，我們都很難解釋，是相關(guān)穿搭帶著運動讓更多消費者熟知，還是因為有了運動才創(chuàng)造了穿搭。可是為什么每一種流行運動都要有專門的dresscode？“只要有觀眾，只要有賺錢的機(jī)會，時尚就會走向任何地方，”Goh說?！扒岸螘r間大火的概念是NFT，從地下街頭服裝品牌到高級時裝公司，沒有人愿意錯過這個風(fēng)口。而現(xiàn)在，匹克球成為現(xiàn)在發(fā)展最快的運動之一，那么時尚界試圖趕上這股潮流只是時間問題。”可是對于普通消費者來說，我們真的需要這樣的專門穿搭嗎？雖然生產(chǎn)匹克球裙的品牌強(qiáng)調(diào)這款裙子更活潑更獨特，可是這樣的描述無法掩蓋真的和網(wǎng)球裙沒什么差別的本質(zhì)。畢竟，單單看匹克球，它也和網(wǎng)球有著同源關(guān)系。因此，NPD集團(tuán)副總裁兼體育高級行業(yè)顧問Matt Powell表示：“在制造網(wǎng)球服裝和匹克球服裝時，生產(chǎn)要求基本相同，但品牌們現(xiàn)在可以利用匹克球的市場熱度，塑造消費者認(rèn)同感?！?/strong>
一些常規(guī)的網(wǎng)球裙穿搭所以說這些“專門賣給女性”的產(chǎn)品概念想賣給女性什么概念？運動得更舒服？還是隱藏在蕾絲花邊或者明亮色彩后面的“粉紅稅”？品牌們把鞋子設(shè)計得越來越好看，在尺碼上更加適合女性的腳，卻又在運動上通過一雙小小的運動鞋把女性隔開。
“在更激烈硬核的運動上，缺乏專為女性設(shè)計的影子——那些女性專屬鞋跑長一點都不太行?！崩?016年阿迪達(dá)斯推出了女性跑鞋 Pure Boost X，擁有當(dāng)時被稱為“Boost泡沫鞋底”的黑科技，但是這雙鞋也沒法跑很遠(yuǎn)。Puma 鞋類創(chuàng)新經(jīng)理 Laura Healey 也曾承認(rèn)他們在女性專屬運動鞋性能上的缺位：“從性能鞋的角度來看，大部分研究都是針對男性進(jìn)行的，所以在很多領(lǐng)域，我們還不知道女性需要什么?！惫识荒芟葟某叽a腳型入手。可以看到，這些試圖通過運動售賣穿搭的品牌們，在女性生意上，經(jīng)濟(jì)價值似乎遠(yuǎn)高于適女。更別提這些打著女性的生意，女性消費者買單，最后還要落得一個壞名聲。和去年飛盤一起爆紅的概念還有“飛盤媛”和“山媛”。年輕女性穿著瑜伽褲凹造型的照片被指擦邊，部分專業(yè)玩家認(rèn)為，這樣的擺拍照片讓山系運動文化變得不那么單純。不過潮流并不會擔(dān)心女性被不被罵，只要把錢賺到口袋里就好了。而在匹克球尚未大規(guī)模流行的北京，訓(xùn)仔和嘴嘴穿著校服式運動服打匹克球，也能獲得樸素簡單的快樂。對于運動的dresscode，我們真的不需要那么多。■ GOFE運動時尚潮服展文章來源：精練GymSquare
