正所謂術(shù)業(yè)有專攻，而如今，許多我們看似“專一”的各品牌，現(xiàn)在也做起了“斜杠青年”多領(lǐng)域發(fā)展。比如像 District Vision 專注于跑步等運(yùn)動(dòng)元素的他們，在前不久也是將品牌系列進(jìn)行拓展，加入 Cycling 系列。

GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

圖片來(lái)源：District Vision

我們都知道，District Vision 最初是專為跑步而設(shè)計(jì)并誕生的品牌，盡管我們經(jīng)常會(huì)在社交沒(méi)中看到 District Vision 的服飾包括配飾出現(xiàn)在其他運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

圖片來(lái)源：District Vision

比如我自己，就經(jīng)常穿著 District Vision 的服裝進(jìn)行足球運(yùn)動(dòng)。因?yàn)槠放茻o(wú)論是在設(shè)計(jì)還是舒適度上，的確可以勝任且滿足其他運(yùn)動(dòng)需求。尤其是自行車，你會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常看到許多佩戴 District Vision 太陽(yáng)鏡，穿 District Vision 緊身短褲騎行的粉絲們。他們的行為也在告訴品牌，你是時(shí)候進(jìn)入到其他領(lǐng)域了。

圖片來(lái)源：District Vision

尤其是在國(guó)外，許多粉絲都會(huì)參與到鐵人三項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)中，而這也讓跑步和騎行的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)緊密的聯(lián)系在了一起，這其中也就包括了運(yùn)動(dòng)裝備，District Vision 也在加速研究這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之間的交叉粉。

圖片來(lái)源：District Vision

就在幾個(gè)月前，District Vision 也是終于做出了回應(yīng)，進(jìn)而推出了 Cycling 系列，該系列的開發(fā)是為了向 70 年代日本和加利福尼亞的越野自行車文化傳統(tǒng)致敬。以追求使用自行車的運(yùn)動(dòng)形式來(lái)體驗(yàn)戶外與自然。

圖片來(lái)源：District Vision

這也是品牌首個(gè)完全以自行車為重點(diǎn)的系列，其中包括工裝圍兜短褲、短袖美利奴羊毛混紡運(yùn)動(dòng)衫、超輕防風(fēng)夾克和 Primaloft 保暖馬甲，以及價(jià)值 30000 美元的由 Kualis Cycles 的 Yoshi Nishikawa 在日本手工制作的鈦合金旅行自行車。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

圖片來(lái)源：District Vision

對(duì) District Vision 而言，進(jìn)軍自行車領(lǐng)域或許遠(yuǎn)非單純的賺錢工具，而是進(jìn)一步引申出品牌對(duì)人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的力量和毅力的一種癡迷。這也是再次體現(xiàn)出兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的共同點(diǎn)。

圖片來(lái)源：District Vision

District Vision 首次涉足自行車世界，就以其對(duì)打造高性能裝備的承諾，達(dá)到了我們的預(yù)期。我一直很喜歡 District Vision 的品牌精神，將自行車添加到其產(chǎn)品中對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)是自然而然的，因?yàn)樽孕熊囀桥懿降木翊顧n，兩者都對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人提出了很多要求，無(wú)論是強(qiáng)大的意志力還是僅僅是一種推動(dòng)自己的方式。此外，如今喜歡跑步和騎自行車的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們也往往偏愛(ài)高質(zhì)量的裝備，并習(xí)以為常。

圖片來(lái)源：Satisfy

而同樣專注于越野跑的 Satisfy 也是在近日發(fā)布了全新攀巖“Stoner”系列服飾，這的確讓許多粉絲們感到詫異。由 Brice Partouche 于 2015 年創(chuàng)立的 Satisfy，以其奢華的性能裝備幫助跑步者達(dá)到所謂的“跑步者的巔峰”而聞名，但到 2023 年，它似乎正在將運(yùn)動(dòng)推向新的高度，對(duì)，從地面往上走了。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

圖片來(lái)源：Satisfy

名為“Stoner”的攀巖系列，依舊以品牌招牌式的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)示人，這也是 Satisfy 首次涉及到其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與裝備，并將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了攀巖和抱石運(yùn)動(dòng)服飾的舒適性和性能上。

圖片來(lái)源：Satisfy

該系列依舊采用品牌常用優(yōu)質(zhì)面料制成，旨在讓粉絲們即使在最具挑戰(zhàn)性的攀登過(guò)程中，也能保持舒適和皮膚的涼爽感受，例如其 PeaceShell? 登山褲和短褲，兩者都可以帶或不帶背帶。以及品牌標(biāo)志性的 MothTech? T 恤和 Muscle T 恤，作為跑步系列的兩大支柱也出現(xiàn)在了攀巖系列當(dāng)中。

圖片來(lái)源：Satisfy

對(duì)于 Satisfy 來(lái)說(shuō)，今年的開局是相對(duì)低迷的，似乎沒(méi)有了去年我首次關(guān)注到它時(shí)的那種感覺(jué)了，與2022 年所推出諸多令人興奮的產(chǎn)品，以及令人賞心悅目的 lookbook 相比，的確遜色了許多。但該系列對(duì)于 Satisfy 來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)重大的決定，因?yàn)檫@并不像是與自行車有著緊密的聯(lián)系，這樣的改變的確讓人們感到意外，但如果它的目標(biāo)是幫助消費(fèi)者達(dá)到新的高度，無(wú)論是審美搭配還是體驗(yàn)與成績(jī)，那就是成功的嘗試。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

圖片來(lái)源：Satisfy

當(dāng)然近兩年品牌諸如此類的嘗試也還有很多，在這里就不多做分析，我們拿出這兩個(gè)品牌主要是因?yàn)?，他們處于相同領(lǐng)域作出的不同方向的嘗試與改變，并且這兩個(gè)品牌是在近兩年來(lái)是走進(jìn)大眾視野，成績(jī)突出。

圖片來(lái)源：Satisfy

那么那些原本“專一”的各品牌，如今繁衍出新的系列，是在多元化發(fā)展尋求新突破，還是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于殘酷尋求改變？對(duì)于品牌而言，是利是弊？

圖片來(lái)源：Satisfy

首先如今的大部分潮流品牌，在開拓新市場(chǎng)新系列的時(shí)候，基本上都是取得了階段性的成功，才會(huì)去涉及其他新的領(lǐng)域，并且通過(guò)之前的作品等內(nèi)容，在新系列中進(jìn)行修正或是補(bǔ)缺，就像是 District Vision ，粉絲們都在希望并且表達(dá)出新系列的需求欲望，品牌需要做的就是補(bǔ)足和滿足消費(fèi)者。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

圖片來(lái)源：Satisfy

他們也希望通過(guò)現(xiàn)有的影響力，實(shí)現(xiàn)新用戶與客戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的延續(xù)與發(fā)展，進(jìn)而提成品牌價(jià)值，充實(shí)和增強(qiáng)品牌核心與形象。

圖片來(lái)源：Satisfy

但一部分品牌在延伸新系列后，出現(xiàn)了消費(fèi)者將原母系列淡化的情況出現(xiàn)，或是新系列遭到無(wú)視和冷漠的銷售狀態(tài)，所以對(duì)于品牌尤其是潮流品牌，同樣的設(shè)計(jì)與風(fēng)格在延伸的新系列中，未必適用甚至產(chǎn)生相排斥的效果出現(xiàn)。

圖片來(lái)源：KAR / L'ART DE L’AUTOMOBILE

比如 KAR / L'ART DE L’AUTOMOBILE ，原本是一個(gè)二手車商，在當(dāng)?shù)赜兄芨叩挠绊懥?，之后開始涉及潮流服飾領(lǐng)域，而大家卻似乎忘掉了他的老本行，甚至都不知道他從事的汽車業(yè)務(wù)，這也就是品牌特性被淡化的表現(xiàn)，或是在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了模糊的印象。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

圖片來(lái)源：Satisfy

當(dāng)然，也有的潮流品牌會(huì)選擇“重立門戶”，再新出一個(gè)品牌，這樣的的做法雖然可以將業(yè)務(wù)進(jìn)行單獨(dú)發(fā)展管理，但成本極高，風(fēng)險(xiǎn)也較高，所以如今更多的，還是會(huì)選擇在原本品牌旗下進(jìn)行衍生發(fā)展。

圖片來(lái)源：Satisfy

但無(wú)論你是從哪種方式進(jìn)行品牌拓展，都或許會(huì)面臨此消彼長(zhǎng)的情況發(fā)生，影響消費(fèi)者心理，但就對(duì)于潮流運(yùn)動(dòng)品牌而言，拓寬產(chǎn)業(yè)規(guī)模，全面發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從主理人、設(shè)計(jì)元素、品牌文化等等一切有形或無(wú)形的價(jià)值與資產(chǎn)進(jìn)行最大化的延伸，都將對(duì)企業(yè)有著積極的作用與影響。

圖片來(lái)源：Satisfy

放眼如今的潮流市場(chǎng)，你又希望哪些品牌，進(jìn)入到哪些全新的領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展呢？而你又有沒(méi)有考慮也做一個(gè)“斜杠青年”，彰顯自己的其他特長(zhǎng)與本領(lǐng)？有想法就大膽去實(shí)現(xiàn)吧，萬(wàn)一成功了呢。

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