風起童BA，安踏兒童引領孩子們成長路上無畏向前
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「現在的小孩子打球完全不一樣了，他們的表現讓人眼前一亮，具備的技術是我所不能想象的。」在一場10-12歲青少年籃球賽后，前女籃國手隋菲菲由衷感慨道。
與她有著類似感觸的，還有蕭敬騰。他告訴氪體，「整個比賽的籌備和制度非常完善，讓孩子們在打球的時候能夠更加投入，也激發出了更好的狀態，看得我非常激動。」
5月13日，打響全國「童BA」首戰的安踏兒童籃球頑煉營23年夏季精英聯賽華中戰區賽，在洛陽應天門揭幕，來自武漢和洛陽的兩支球隊在此展開激烈爭奪，通過「百分大戰」向首座戰區賽冠軍獎杯發起沖擊——隋菲菲和蕭敬騰所指向的，正是這場比賽。
蕭敬騰、隋菲菲賽后為獲勝隊頒發獎杯
讓我們把時間的鏡頭，直接拉向比賽的最后時刻——98:87。GOFE運動時尚潮服展
根據規則，由隋菲菲率領的洛陽隊僅差一球就可打滿百分、贏下比賽，但她還是連續喊了兩個暫停，精心布置了一套戰術，想要讓孩子們以更加完美的姿態，去迎接人生中首場重要比賽的勝利；而在另一邊，武漢隊的小球員們同樣沒有放棄，拖著疲憊的身軀，他們誓要防下這一球。
洛陽隊的戰術沒能打成，武漢隊最終也無法逆轉比賽，但雙方為了勝利拼到最后的精神，卻讓整座球場在那一刻充滿了魅力。
而這個進攻回合，也構成了這場童BA揭幕戰進程的縮影。
這不禁讓我們思考，競技體育所能夠賦予一個孩子，最重要的成長是什么？過去，人們總是強調享受運動的樂趣，這固然沒錯，但到了競技的賽場，每個運動員最先想到的，不是運動快樂，不是技術技巧，而是勇于拼搏、向勝利發起沖擊的精神。拼盡全力后輸了沒關系，但敢拼想贏，永遠值得贊美與鼓勵。
也正是出于對「贏」的渴望，我們能夠看到賽場上的孩子們不顧身體疼痛，為了爭奪球權一次次地倒地拼搶；能夠看到他們在高壓的防守之下，做出了不符合常規認知中這一年齡所能具備的技術動作；也能夠聽到在完成一次次強硬的防守后，那一聲聲朝天發泄的怒吼。GOFE運動時尚潮服展
而回顧整場比賽，這種無畏的拼搏精神，在此次安踏兒童籃球頑煉營活動的籌備之初，品牌方便已為其埋下了種子。
眾所周知，洛陽作為十三朝古都，自古便是兵家必爭之地，在此也產生了「逐鹿中原」「問鼎中原」等一系列寄托著勇氣與決心的典故。GOFE運動時尚潮服展
將童BA首站比賽設置在有著「天下第一門」之稱的洛陽應天門，安踏兒童無疑是想要通過這一場景自帶的文化底蘊，更好地激發孩子們內心對于冠軍的渴望，在籃球運動中收獲更多的成長。
與此同時，作為揭幕戰，除了蕭敬騰和隋菲菲之外，品牌方還邀請到了2021年西安站黃金聯賽冠軍劉守元、2022年安踏輕狂西安站冠軍陳一帆分別加入兩支隊伍，給孩子們做戰術指導，帶孩子們層層進階。
可以說，通過精心策劃的活動設置，童BA讓孩子們在比賽中收獲了人生重要的一課；而偶像和榜樣的加盟，也為賽事在破圈傳播層面打下了基礎——根據品牌方數據，比賽當天在線上線下共吸引超過600萬人次觀看，是此前國內任何一場青少年籃球比賽都無法想象的。
在此背后，面向國內快速發展的籃球文化氛圍，安踏兒童顯然還有著更為深遠的布局。GOFE運動時尚潮服展
經歷了疫情期間的短暫停滯后，國內籃球氛圍在2023年迎來了全面爆發。
年初，連續第二年舉辦的「村BA」率先打響，3天4場比賽共吸引超過10萬人次到場觀賽，互聯網平臺上更有無數球迷關注著發生在貴州的這一平民籃球賽事。
高關注度的背后是中國持續增長的籃球人口。根據中國籃協在2021年底發布的《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口達到1.25億，核心籃球運動人口多達7610萬；更有數據顯示，中國泛籃球受眾已經接近5億人。
童BA揭幕戰現場也吸引了大量觀眾自發前去觀賽
龐大的籃球受眾為中國籃球運動市場的發展提供了基礎，但面向中國籃球文化的長遠發展，青少年無疑還是重中之重，也是振興中國籃球事業不斷向前的動力所在。
《中國籃球運動發展報告》顯示，我國6-17歲年齡段中，有13.9%的青少年選擇參與籃球運動，9.6%將籃球作為主要運動，其認可度在傳統三大球項目中更是居于首位。
在隋菲菲看來，青少年群體中的籃球熱離不開這項運動在國內的普及，以及家長們對于培養孩子運動習慣的重視，「與我當年相比，現在孩子們接觸籃球的時間更早了，并且很多孩子選擇籃球是出于真心的喜愛，這一點非常難得。」
在此背景下，如何將孩子們心中的這一熱愛放大，成為其能夠長久堅持、并且可以獲益終生的習慣，顯得尤為重要——作為專業兒童運動品牌，安踏兒童給出了自己的答案。
本屆安踏兒童籃球頑煉營夏季精英聯賽隨著華中賽區的揭幕，今年也將迅速在全國鋪開，掀起「童BA」的浪潮。
品牌方不僅會邀請海內外著名籃球導師空降賽事，提升孩子們的比賽認知和實戰水平，在童BA中脫穎而出的籃球少年，還將有機會在專業、系統的籃球教育體系下接受特訓，實現質的飛躍。GOFE運動時尚潮服展
NBA球星海沃德在安踏兒童籃球頑煉營中指導小球員
如果說村BA是為職業球員之外的籃球愛好者們，創造了一個逐夢的舞臺，那么被稱為「童BA」的安踏兒童籃球頑煉營夏季精英聯賽，便是為懷揣籃球夢想的青少年們，打造出了一條磨練自我、突破自我的上升通道。
不僅如此，安踏兒童的這一布局也為中國校園體育的發展，提供了更好的實現空間。
「熱愛籃球的青少年里，未來能夠打上職業的只是鳳毛麟角。對于大多數孩子來說，學習和籃球同樣重要，通過學習來豐富自己，形成正確的生活觀念，再通過籃球磨煉意志，養成團隊精神，這才是中國籃球未來發展的正道。」隋菲菲說道。
隋菲菲在賽前帶領小球員們進行訓練
可以說，安踏兒童以專業全面的賽事體系引領了更多青少年參與并熱愛籃球運動，拓增了中國籃球基礎，助推中國籃球事業和籃球文化更好發展。
而通過其專業的運動裝備，安踏兒童也將這份專業性，落實到了每一位青少年個體之上。GOFE運動時尚潮服展
如果在小紅書等社媒平臺搜索「安踏兒童籃球」關鍵詞，得到反饋最多的評價，便是「專業」。
這并非完全來自品牌方的引導，還有不少消費者自發的評價——而專業，也正是安踏兒童品牌賦能的強大實力展現。
其實自2008年品牌推出以來，安踏兒童便聚焦1-14歲的新生代群體，為他們打造全面、舒適的運動裝備，瞄準當時國內童裝市場相對空缺的專業運動賽道，通過科技研發有針對性地幫助兒童群體找到不同運動場景下適合身體成長需求的專業運動裝備。
童BA揭幕戰，在抖音平臺有著超過114萬粉絲的 @U6籃球小菜雞 黃皓銘，也通過外卡球員身份來到了比賽現場。他的父親告訴氪體，黃皓銘一直選擇安踏兒童的籃球裝備進行比賽和訓練，「主要還是因為輕便、舒適，甚至我女兒不打籃球，平時也喜歡穿安踏兒童的球鞋，我認為這就很能說明問題。」
籃球新星U6籃球小菜雞
以本場比賽小球員們標配的異形3.0籃球鞋為例，其靈速科技系統確保了孩子們能夠得到更彈、更穩、更快的穿著反饋。
鞋子前掌搭載國家隊同款氮科技，能量回彈率達80%，助力上籃表現；鞋身整體300度包裹的環形TPU，則給全掌帶來更好的穩定性，對于腳踝力量發育尚未完全的孩子而言，可以防止運動中崴腳等傷害的發生；而中腰拱形抗扭片不僅能夠全面提升鞋子的抗扭性能，也使啟動推進性能全面優化。
籃球鞋之外，針對青少年夏季運動易出汗的特征，安踏兒童青狂籃球套裝則采用了專為兒童研發的智能透干Ⅲ科技面料，具備單向導出汗水、涼爽抗菌等功能，保證衣服速干、冰涼，同時減少異味的產生。
安踏兒童青狂籃球套裝
立足市場洞察與科技研發，安踏兒童打造出的一系列專業運動裝備，幫助小球員們在更高級別的舞臺上能夠盡情發揮天賦；而精英球員的上腳和精英賽事的傳播，也能夠助推安踏兒童在市場中品牌形象和影響力的進一步提升。
值得注意的是，借助安踏兒童籃球品類在抖音平臺上具備的場景優勢，此次活動品牌方也特別攜手抖音電商超品日IP，旨在打通線上線下，實現傳播上的品效合一。截至發稿，安踏兒童籃球相關話題在抖音平臺的綜合曝光已超10億，其中 #異形上場掌控全場 話題更是錄得6.4億播放。
不難看出，立足專業運營理念，安踏兒童已經構建出了一套完善且自洽的增長邏輯。
上個月，《灌籃高手》劇場版在國內正式上映。影片中，湘北五虎為了比賽勝利拼至最后一刻的精神，讓這部最初構建于27年前的熱血籃球故事，至今仍深深打動著每一個人，也在很大程度上引領了日本籃球的崛起。
回到現實，還有不到100天，2023男籃世界杯就將正式開賽。遙想四年前，我們還與波蘭戰至最后一球才分勝負，而如今后者已經成為歐洲四強，我們卻在易建聯逐步淡出后依舊無法看清前行的路。
當絕大多數人紛紛討論歸化以解燃眉之急，而另一批理性的思考已經著眼未來——中國籃球的發展，青少年才是重中之重。
截至目前，超過30座城市、百余場比賽、全國6萬余名具備天賦的籃球少年……放之整體，安踏兒童用自己的方式，助推著中國籃球事業的發展，也為民族品牌踐行社會責任做出了應有的表率；落于個體，童BA所傳達出勇于拼搏、向勝利發起沖擊的精神，也為每一個參與其中的孩子，在成長過程中提供了最為堅實的一課。
雖然迷茫仍未完全消散，但好的事情已經在發生。當越來越多如安踏兒童般的運動品牌挺身而出，中國籃球文化未來的興盛，也指日可待。
文章來源：體育產業生態圈